隨著(zhù)國家二胎政策開(kāi)放、年輕一代家長(cháng)登上舞臺，兒童消費在家庭支出的占比不斷增加，兒童產(chǎn)業(yè)日趨火熱，兒童業(yè)態(tài)逐步成為全國各大購物中心的主力業(yè)態(tài)之一。尤其是室內兒童游樂(lè )行業(yè)，已經(jīng)逐漸改變家庭周末節假日的去處，并且已經(jīng)讓很多投資者見(jiàn)識到兒童業(yè)態(tài)帶來(lái)的商機和變化?，F在兒童業(yè)態(tài)現狀怎樣呢?又有哪些新發(fā)展趨勢?廣州欣源實(shí)業(yè)和大家分享一下

一、目前存在的問(wèn)題

1、盲目跟風(fēng)

兒童樂(lè )園行業(yè)屬于朝陽(yáng)行業(yè)，盈利是必然的，但并不是每個(gè)地方都適合開(kāi)兒童樂(lè )園。比如在一個(gè)小型的城鎮中，若已有五六家兒童樂(lè )園了，這時(shí)如果你想開(kāi)一家兒童樂(lè )園，那就要慎重考慮一下了。在這樣的條件下再開(kāi)一家兒童樂(lè )園就要面臨巨大的競爭壓力，你是否有足夠的把握能在其中脫穎而出?所以在決定開(kāi)兒童樂(lè )園之前一定要先做好市場(chǎng)調查，不要盲目跟風(fēng)。只有準確把握市場(chǎng)，才能取得勝利。

2、游樂(lè )設備的選購

兒童樂(lè )園有什么游樂(lè )設備是深受孩子歡迎的?哪些游樂(lè )設備是不容易過(guò)時(shí)的?面對選購游樂(lè )設備這個(gè)問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)者們根據樂(lè )園的定位及目標群體的需求去考慮，不能單從自身的感覺(jué)去判斷去選擇游樂(lè )設備。如以淘氣堡為例，淘氣堡通常適合3-12歲之間的兒童游玩，但是再大一點(diǎn)的孩子卻不會(huì )卻淘氣堡游玩，會(huì )比較傾向一下有刺激性的設備，再好玩再受歡迎的設備如果不能放置在其適合的位置上都不會(huì )發(fā)揮其最大的效益。

3、不積極經(jīng)營(yíng)

有一些樂(lè )園的投資者在兒童樂(lè )園成功開(kāi)業(yè)后就開(kāi)始變得懶散，或者沒(méi)有太過(guò)積極的行動(dòng)，認為樂(lè )園繼續開(kāi)下去便會(huì )盈利，短期或者還有成效，但長(cháng)期下來(lái)這樣肯定是不可行的。兒童樂(lè )園經(jīng)營(yíng)存在的難點(diǎn)也讓很多運營(yíng)商憂(yōu)心忡忡，比如：持續經(jīng)營(yíng)能力低，持續經(jīng)營(yíng)能力是樂(lè )園場(chǎng)地最基本的生存之本，只有具備持續經(jīng)營(yíng)并且盈利的能力，場(chǎng)地才能獲得穩定發(fā)展。

4、過(guò)度依賴(lài)于節假日營(yíng)銷(xiāo)

節假日營(yíng)銷(xiāo)是樂(lè )園場(chǎng)地營(yíng)收的一個(gè)重點(diǎn)，多數樂(lè )園都長(cháng)期依賴(lài)于節假日效益，平日營(yíng)收基本忽略。這種不可循環(huán)經(jīng)濟帶來(lái)的最主要危害是，一旦出現斷點(diǎn)，整個(gè)經(jīng)營(yíng)鏈將會(huì )斷開(kāi)，樂(lè )園將無(wú)法繼續經(jīng)營(yíng)。

二、兒童業(yè)態(tài)新趨勢

目前兒童主題商業(yè)雖然依舊火爆如初，但在也暴露了不少的問(wèn)題。許多商場(chǎng)及商家為了避免錯失商機紛紛及時(shí)調整，開(kāi)始重視一些新舉措。

1、著(zhù)重開(kāi)發(fā)可以親子共樂(lè )的游戲產(chǎn)品

如果兒童主題的商業(yè)布局只關(guān)注對兒童本身的吸引力，忽視了拿著(zhù)錢(qián)包的家長(cháng)，只關(guān)注娛樂(lè )需求，而忽視了可以在同場(chǎng)景中配套消費的餐飲、購物活動(dòng)，將會(huì )錯失親子家庭連帶消費所能帶來(lái)的效益。讓家長(cháng)放下手機，一起參與游戲非常重要。80后90后的家長(cháng)不少是資深游戲玩家，他們自己看不上的游戲很少會(huì )允許孩子去玩，因而親子類(lèi)的游戲必須讓大人小孩都覺(jué)得有新鮮感。如果家長(cháng)留下了美好的記憶，就更可能重復地帶孩子過(guò)來(lái)消費。

2、與傳統類(lèi)型的兒童娛樂(lè )產(chǎn)品組團

與優(yōu)秀的傳統兒童產(chǎn)品，如兒童室內水上樂(lè )園、淘氣堡、手工DIY、故事館等相結合，形成一個(gè)既有新型互動(dòng)體驗，又種類(lèi)多樣、齊全的活動(dòng)區域，提高親子家庭的消費滿(mǎn)意度。

3、與其他業(yè)態(tài)融合，形成聯(lián)動(dòng)消費

場(chǎng)景化的游戲體驗與周邊的其他業(yè)態(tài)有著(zhù)非常多的結合點(diǎn)。在一場(chǎng)游戲結束后贈送附近的餐廳優(yōu)惠券、購物的打折券，又或是在周邊餐廳、超市消費可免費獲得一次游玩機會(huì )，只要有足夠的想象力，將運營(yíng)模式和游戲機制根據實(shí)際的需要設計，就能形成多點(diǎn)聯(lián)合的連帶式消費。

4、流量在線(xiàn)上、線(xiàn)下的來(lái)回轉化

利用線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將用戶(hù)吸引到現場(chǎng)，又通過(guò)APP、微信將線(xiàn)下的目標客群轉化為特定平臺的線(xiàn)上用戶(hù)，再通過(guò)有針對性的線(xiàn)上宣傳讓這些用戶(hù)重復來(lái)到線(xiàn)下場(chǎng)景消費，可以形成一個(gè)導流的良性循環(huán)。兒童業(yè)態(tài)拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費的重要性越來(lái)越凸顯，對于消費場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，有一批優(yōu)質(zhì)的親子內容和舉辦有人氣的親子活動(dòng)，將會(huì )比以往占據更高的重要性。親子體驗業(yè)態(tài)以互動(dòng)融合帶動(dòng)循環(huán)消費，帶來(lái)多元商機，兒童消費升級后將繼續成為未來(lái)消費的主力軍。