隨著(zhù)經(jīng)濟和娛樂(lè )行業(yè)的發(fā)展，水上樂(lè )園項目成為了火爆的行業(yè)，發(fā)展速度飛快，受到了很多投資者的青睞！水上樂(lè )園作為國內眾多不同的娛樂(lè )形式的游樂(lè )項目之一，其特性、機遇也與其他的景點(diǎn)樂(lè )園、影視景區、陸地游樂(lè )園有著(zhù)較大的區別。下面廣州欣源實(shí)業(yè)就從水上樂(lè )園的優(yōu)勢、劣勢、機會(huì )、威脅來(lái)進(jìn)行分析，給大家分享一下水上樂(lè )園的情況。

一、優(yōu)勢分析（S）

1.水上樂(lè )園時(shí)夏季消暑的好去處。它將娛樂(lè )性、趣味性和刺激性融為一體。其游客群體比較廣泛，既有兒童、青年、中年也有老人，全家人都可以集體出動(dòng)。除了娛樂(lè )性極強之外，還將文化融合在其中。

2.水上樂(lè )園打破了地域限制。使許多居住在內陸的游客在家門(mén)口就可以體驗到在湖濱和海濱的感受。此外水上樂(lè )園在建造時(shí)還引入外來(lái)的文化，讓游客品嘗到不同地方的文化大餐和異域風(fēng)情。

3.水上樂(lè )園作為新興的主題公園，本身是獨特的旅游產(chǎn)品和旅游資源。從1985年第一個(gè)水上樂(lè )園建立以來(lái)，其發(fā)展歷史較短。因而其發(fā)展空間大，對游客具有很強的吸引力。

二、劣勢分析（W）

1.水質(zhì)的好壞。水上樂(lè )園是一種奢侈性的水消費項目，對于游客而言水質(zhì)的好壞是他們選擇的最主要的因素之一。而水質(zhì)的保持是一件不僅費時(shí)而且費錢(qián)的事情。

2.季節性強、輻射范圍小、以短客為主。其中季節性強是水上樂(lè )園最大的客觀(guān)局限因素。由于受季節限制，一年開(kāi)放時(shí)間最多能有五六個(gè)月。在不開(kāi)放的時(shí)候，維護成本很高。如何規避這個(gè)劣勢是水上樂(lè )園長(cháng)久生存的關(guān)鍵。此外有些城市的水上樂(lè )園的輻射范圍小，主要是以本地居民為主。

3.投資回收壓力大，同類(lèi)可替代競爭對手虎視眈眈。由于季節性強每年的營(yíng)業(yè)時(shí)間有限，營(yíng)業(yè)賺的錢(qián)無(wú)法填補歇業(yè)的虧損。此外，隨著(zhù)水上樂(lè )園投資的擴大，競爭急劇加大。單一的水上樂(lè )園形式不能滿(mǎn)足營(yíng)運需求，必須借助多元品牌文化，控制投資規模，品牌聯(lián)合促銷(xiāo)，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)運營(yíng)思路，針對自己的水上樂(lè )園主打客戶(hù)群，凸顯自身特色，結合社會(huì )熱點(diǎn)或文化焦點(diǎn)搞多樣化的主題活動(dòng)，吸引更多游客。

三、機會(huì )分析（O）

1.隨著(zhù)中國經(jīng)濟的平穩發(fā)展人們收入水平的不斷提高，第三產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，人們消費觀(guān)念的不斷改變。越來(lái)越多的人愿意走出家門(mén)，花錢(qián)旅游和享受。這為水上樂(lè )園發(fā)展提供了廣大的消費空間。此外隨著(zhù)中國旅游市場(chǎng)對國外打開(kāi)，很多外國人也來(lái)中國旅游，他們自然也成為了水上樂(lè )園潛在的消費者。

2.創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及科技的進(jìn)步為水上樂(lè )園提供了巨大的支撐，創(chuàng )新和科技是水上樂(lè )園得以存在的保證。高科技與創(chuàng )新的完美結合可以克服水上樂(lè )園的缺陷，延長(cháng)其生命周期。

3.水上樂(lè )園作為新興的主題公園，是旅游資源的重要組成部分。它與其他旅游資源的相互整合，可以極大地帶動(dòng)一個(gè)地區旅游業(yè)的發(fā)展，因而受到政府部門(mén)的重視和支持。作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在目前供給不足的情況下，廣大的開(kāi)發(fā)商在看到巨大的利益前提下愿意投資水上樂(lè )園這行業(yè)。

四、威脅分析（T）

1.同行業(yè)的威脅?，F狀表明，近幾年水上樂(lè )園投資出現上升趨勢，甚至出現了投資過(guò)熱的勢頭。中國最大、亞洲最大的宣傳口號比比皆是，占地面積和投資規模越來(lái)越大。全國上百個(gè)水上樂(lè )園都在夏天同時(shí)營(yíng)業(yè)去爭奪有限的消費者，競爭壓力之大可想而知。此外水上樂(lè )園在硬件方面具有可模仿性，高科技的水上娛樂(lè )設施很容易被其他水上樂(lè )園仿制走。因而任何一家水上樂(lè )園要想在殘酷地競爭環(huán)境下生存下來(lái)就必須要加強樂(lè )園的軟件建設。

2.可替代產(chǎn)品的威脅。水上樂(lè )園作為一種主體公園很容易被其他新興的主題公園而取代。此外還有如何和室內游泳池以及其他水上活動(dòng)相競爭也是水上樂(lè )園所不能忽視的潛在威脅。

3.安全性威脅。水上樂(lè )園作為刺激性很強的一種休閑活動(dòng)，對安全性要求極高。這是任何一個(gè)樂(lè )園所不能忽視的重要的問(wèn)題。之所以將安全性視為水上樂(lè )園的威脅，是因為一旦水上樂(lè )園在安全上出了問(wèn)題，很可能造成滅頂之災，可以直接導致樂(lè )園破產(chǎn)。